在商家营销链路中，不是所有的产品都能像食品、美妆、服装、数码等直接销售给用户，那些需要体验、流程复杂、客单价较高导致决策链路过长的产品往往需要先获取线索，比如卖车、卖房、装修、加盟等等。比如，我之前分享过一个广东主营门窗设备的实体商家，目标客户是门窗厂、家居建材厂、装修公司，以往获客主要常年跑展会，3天展会成本大概10万元，后来他开通抖音账号，15个月的运营就获得4-5万个高意向线索（传统获客6-8年才可以...
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在抖音电商能赚钱，这已然是近几年中小商家和大品牌们的共识。当然还有网红、达人，各类创作者们，也在抖音上创作内容，涨粉带货。从直播、短视频到商城、搜索，从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音电商已经成为商家生意经营的主阵地。很多人看到别人的抖音电商生意风生水起，自己总想跃跃欲试，但却很难付诸行动，归其原因无外乎是：看不懂，学不会。往往一个机会下，勇敢的尝鲜人都已经收获满满，第二批、第三批……也已经风起云涌，可...
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最近有很多关于新消费品牌如何遇到瓶颈，如何出现流量瓶颈的消息各种刷屏，所列是否事实呢？是，又不是。所谓是，此类现象确实存在，不论是人群免疫，还是平台升级，或者是入局者增加，总之，规则与玩法变了，再走老路是行不通的，就好比你骑自行车比徒步快，抢到了先发优势，但是路已经变成柏油路，自行车已经变成汽车了。所谓不是，在变化中，要进行升级变道，不仅是自身能力，还有工具、产品等。近期与一些品牌商家交流，格局完...
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很多在抖音上卖货、卖课的商家已经找到了增长密码，内容驱动的兴趣电商逻辑， 让人们看到了众多新品牌崛起。这几年遇到很多企业，有些已经战略重心转战抖音，有些则摩拳擦掌跃跃欲试，有些企业经常会问到：快消、课程很适合抖音，决策链条短，感兴趣就直接下单购买，像房产、汽车、家居等商家，客单价高，决策链长，以线索获取为核心，而非立即成交，感觉直播间很热闹，但是最终转化不行，这是为什么呢？这类商家该怎么做呢？这类...
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Web3.0时代，“元宇宙+数字人”的AI营销攻略来了
如果说在2022年科技圈最火的话题是什么？恐怕非Web3.0莫属。从PC互联网的只读、静态的Web1.0时代，到移动互联网的交互、便携、移动、精准的Web2.0时代，再到正在大幕徐徐拉开的开放、隐私、共建、升维的Web3.0时代，内容生产模式也从PGC到UGC，再到AIGC不断升级进化。在变化中，有人犹豫不决，有人踌躇满志，在过去很多浪潮中，很多先吃螃蟹者不仅有勇气胆识，也收获一波先行者红利，当然也有成为“先烈”倒下的。这段时间对Web3.0、...
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前段时间为国内某知名电商企业讲了品牌课程，他们旗下有N多子品牌，团队擅长电商玩法，各个品牌通过活动促销、广告投放也很容易达到千万、亿级规模，但是在新消费、新零售爆发的时代，一众新品牌用两三年的时间竟然超越了自己十几年积累的规模，而这些新品牌们不仅擅长抖音等短视频、直播平台玩法，同时更擅长经营品牌，此刻这家公司创始人意识到，原来自己忽略的企业的品牌经营，说起来好像是有品牌的，有名字、LOGO、各种符号形...
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一问：奥迪刘德华广告文案为什么抄袭？二问：为什么品牌和明星没有人知道文案是抄袭的？三问：为什么抄袭事件经常发生？点击查看视频本期《这是魏什么》我们说说奥迪在5月21日小满节气时，邀请刘德华演绎了一支有文化的广告，亿级刷屏，之后被作者发视频指出全文照搬，随后奥迪及时声明审查不严并向刘德华和北大满哥致歉。一问：奥迪刘德华广告文案为什么抄袭？这个答案太简单了，第一、不会写啊！第二、存在侥幸心理啊！记得有一...
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李宁卖咖啡，这是为什么？
大家好我是爱问为什么的魏家东，灵魂三问为什么，刨根问底探究竟！点击查看视频本期《这是魏什么》我们说说知名运动品牌李宁卖咖啡的话题，近日，李宁被曝正在申请“宁咖啡 NING COFFEE”商标，这意味着继中国邮政、中国石油、中国石化、同仁堂、万达等龙头企业跨界卖咖啡之后，李宁也要开始卖咖啡了。根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。这要全都卖了咖啡，瞬间门店数就可以超越瑞幸咖啡（2021年末，门店总数...
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我是爱问为什么的魏家东，灵魂三问为什么，刨根问底探究竟！本期《这是魏什么》我们说说近期热点：号称“瑜伽裤界爱马仕”——#lululemon因以次充好被罚#上了热搜，记得上个热搜还是北京冬奥会加拿大代表团的羽绒服，而这次是“以次充好”，同时刷屏，前者正面，后者负面，这是为什么呢？点击链接查看视频01 | 瑜伽裤界的爱马仕——lululemon卖那么贵还以次充好我们今天的灵魂三问是：一问：为什么像lululemon这样的大牌，还会出现产品质量...
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4月15日晚，由极狐汽车冠名的崔健视频号演唱会刷屏了，很多60、70、80后们“燥”了起来，崔健那一嗓“老子根本没变”让很多人泪目，忽然被拉回1986年北京工体演唱会，青葱的岁月、摇滚的青春在反反复复的疫情里格外显眼，像是一道光，令人激情昂扬，随着崔健演唱会刷屏，第一次商业化尝试的视频号火了，还有第一个吃螃蟹的极狐汽车。—01 —崔健演唱会刷屏的背后，为品牌找到精气神！视频号与抖音、快手逻辑不同，一直在私域里慢慢生长，...
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